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Como vimos en el video anterior, es súper importante destacar a tu manera y a tu estilo Diferenciarte de los demás. Pero… ¿cómo lograrlo? 

1. Encuentra tu Arquetipo:

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Carl Jung, padre de la psicología analítica y responsable del tema que veremos en este artículo, creíaque todos nacemos con un inconsciente colectivo. Es decir, que no importa el lugar ni el contexto cultural en el que nos encontremos, siempre existirán ciertos patrones, ideas con las que todos nos podemos identificar. A todos estos símbolos, que tenemos en común como seres humanos, Jung les dio el nombre de arquetipos. Estos, cuentan con diferentes valores, significados y personalidades que simbolizan las motivaciones más básicas de los seres humanos. 

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Existen 12 tipos de arquetipos: 

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1. El Inocente: Es idealista, defensor de la verdad y la justicia. Confía en la vida y en los demás. El arquetipo del inocente, es como un niño pequeño que se maravilla por todo. 

1. Frase: “Libertad de ser yo mismo”.
2. Objetivo: Ser feliz en el paraíso.
3. Valores: Confianza, honestidad, naturalidad, optimismo, simplicidad.

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2. El explorador: Está, constantemente, buscando salir de su zona de confort y nuevos horizontes o territorios.

1. Frase: “No ponerme límites”.
2. Objetivo: Ser independiente.
3. Valores: Audacia, autenticidad, curiosidad, libertad, vitalidad.

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3. El Sabio: Busca la verdad y le gusta compartirla. Quiere entender el mundo.Sus principales herramientas son la inteligencia y el análisis. 

1. Frase: “La verdad te hará libre”
2. Objetivo: Usar sus experiencias e inteligencia para ayudar a los demás.
3. Valores: certeza, credibilidad, curiosidad,educación, discernimiento.

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4. El vencedor: Nos demuestra que todos podemos ser ganadores. Le gusta transformar al mundo. 

1. Frase: “Querer es poder”.
2. Objetivo: Ganar.
3. Valores: Competitividad, coraje, disciplina, perseverancia, voluntad.

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5. El rebelde: Va a contracorriente y desafía el status quo. Rompe cualquier idea de convencionalismo y encuentra enfoques diferentes, motivando a pensar diferente. 

1. Frase: “Las reglas se hicieron para romperse”.
2. Objetivo: Ser diferente.
3. Valores: Libertad, valentía, irreverencia, provocación, intransigencia.

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6. El mago: Hace realidad tus sueños. Quiere transformar la realidad o a nosotras mismas. Demuestra que nada es imposible y siempre sorprende. 

1. Frase: “Puede pasar”.
2. Objetivo: Ser extraordinario.
3. Valores: Conocimiento, destreza, experiencia, intuición.

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7. El corriente: Es una persona común. Valora a los demás como son. Le gusta ayudar y formar parte de una comunidad. Rechaza cualquier elitismo. 

1. Frase: “Todos somos iguales”.
2. Objetivo: Lograr igualdad.
3. Valores: Amistad, cercanía, empatía, realismo.

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8. El amante: Es sumamente emocional, se entrega totalmente a una pareja, a un proyecto, a la vida. Valora las emociones y ayuda a que las personas se sientan deseadas de alguna manera.

1. Frase: “Persiguiendo el amor”.
2. Objetivo: Dar amor.
3. Valores: Agradecimiento, pasión, compromiso, satisfacción y seducción.

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9. El bufón: Convierte la rutina en diversión.Es libre de prejuicios sociales y rompe tabúes impuestos. Disfruta el momento y huye del aburrimiento. 

1. Frase: “Vivir es reír”.
2. Objetivo: Divertirse en todo momento.
3. Valores: Alegría, diversión, ingenio, jovialidad, juego.

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10. El bienhechor: se realiza solucionando las necesidades de otros. Genera confianza, y ve al mundo como algo propio, responsabilizándote de él.

1. Frase: “Ama a los demás como a ti mismo”.
2. Objetivo: Ser de ayuda.
3. Valores: Altruismo, benevolencia, compasión, empatía, generosidad.

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11. El creador: Es original e inconformista, siempre busca nuevas formas de autoexpresión y de recrearse. Valora la belleza y concede mucha importancia a la belleza de las cosas.

1. Frase: “Si puede ser imaginado, puede ser creado”.
2. Objetivo: Originalidad en su máxima expresión.
3. Valores: Creatividad, curiosidad, imaginación, inspiración, narcisismo.

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12. El gobernante: Es un líder responsable. Siempre toma las decisiones correctas para el beneficio de todos. Sabe cómo utilizar la imagen y el prestigio para intensificar el poder que tiene. 

1. “El poder no lo es todo. es lo único”.
2. Objetivo: ser líder.
3. Valores: competencia, liderazgo, orden, prestigio, responsabilidad. 

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Elige el arquetipo que más se acomode contigo, con la visión que tienes para tu producto/servicio y con tus valores. Para esto, ve a la caja de herramientas en dónde encontrarás un test que te ayudará a definir tu arquetipo(s).

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Encontrar tu arquetipo es el lado más importante y “arcaico” al momento de crear una marca. Si entiendes tu arquetipo es muy probable que puedas llegar a tu tribu deseada. 

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2. Busca inspiración: Creando Moodboards

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Ahora que sabes cuál es tu arquetipo y tienes bien definido tu manifesto (recuerda: misión, visión, valores), es momento de que le des vida e imagen a tu marca. 

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¿Por qué es importante un moodboard al momento de crear una marca?

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Te ayudará muchísimo a aterrizar tus ideas, disparará tu creatividad y te ayudará a definir conceptos visuales importantes como la cromática, la tipografía y el feeling/alma de tu marca. 

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¿Cómo crear un moodboard?

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Hoy es sumamente fácil encontrar bancos de imágenes que te pueden ayudar. Nosotras te recomendamos Pinterest. Al momento de buscar estas imágenes no seas literal. Por ejemplo, si una de tus valores es alegría, no tenemos que guardar necesariamente imágenes de personas riendo, en cambio, busca esas imágenes que transmiten esa alegría. 

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¿Todo listo? 

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Ya que contamos con todas nuestras imágenes, te recomendamos que las imprimas para poder verlas todas en un plano.Te darás cuenta que varias de estas cuentan con muchas similitudes en color, formas, tipografías, etc. Quédate con las mejores. Recuerda que este es tu proyecto y debe de quedar de acorde a tu gusto. 

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Este es un ejemplo claro de cómo podría ser tu moodboard, ¿ves cómo este creativo ha sacado inspiración de distintos lugares?:

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En la caja de herramientas te dejaremos una plantilla para un moodboard efectivo, en dónde te dejaremos palabras clave que te ayudarán a crear el mejor moodboard posible para tu marca.

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3. Cromática, tipografía y logotipo

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• Cromática

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La cromática o paleta de colores, es la herramienta visual más importante para tu marca. A partir de esta tu cliente podrá percibir tu tono de voz y tus emociones en torno a la marca. No es lo mismo, por ejemplo, contar con tonos fríos, como el azul que es captado por ser un color relajante, a contar con tonos más cálidos, como el naranja que es un color lleno de energía.

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Al momento de crear tu moodboard te darás cuenta de cuáles son esos colores que más están destacando de acuerdo a tu marca. Sin embargo hay que considerar queel cerebro tiene una reacción y una percepción psicológica a los colores. Si quieres saber más sobre el significado de cada color, en la caja de herramientas te dejo un artículo para usar como guía al momento de tomar esta decisión. 

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• Tipografía

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Al igual que con la cromática, también existe la psicología de la tipografía. Escoger una puede resultar abrumador, existen infinitas posibilidades y combinaciones, pero siendo uno de los principales pilares visuales de tu marca, es necesario escoger con conciencia. 

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No solo es necesario escoger una tipografía, sino varias que pueden llegar a optimizar tus mensajes, darles el punch que necesites de acuerdo a lo que quieres decir. 

Canva es una de las herramientas más fáciles y prácticas de diseño e inclusive cuenta con varias combinaciones de tipografías que pueden servir de acuerdo al estilo de tu marca. 

Si quieres explorar más, te recomiendo le eches un vistazo a dafont.com dónde puedes encontrar tipografías gratis.  

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• Logotipo

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Ya que contamos con todos los elementos anteriores, es momento de crear tu logo. Los logotipos son sumamente importantes en una marca, si te pones a pensar es lo primero que verán tus clientes al momento de conocer tu marca. 

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Tiene que ser fuerte en personalidad, atemporal, sencillo y distintivo.

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Una de las herramientas más sencillas y prácticas para crear tu logo es Adobe Express. Solo con dar tu nombre y slogan genera al menos 10 diferentes posibilidades que puedes personalizar. 

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Otra página web que te podemos recomendar es Canva, ya que no solo contiene un generador de logotipos, si no que también tiene diversas herramientas que te ayudarán con la identidad visual de tu marca, como lo pueden ser tarjetas de presentación, posters o plantillas para publicaciones de redes sociales. 

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Recuerda que este es tu proyecto y tú tienes el control de ello. No tengas miedo a hacer volar tu creatividad y crear cosas sumamente diferentes a lo que has visto (: 

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Fuentes: 

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The archetypes and the collective unconscious de Carl Jung // Brand Inception: a users manual

https://psicologiaymente.com/psicologia/inconsciente-colectivo

https://www.psicoactiva.com/blog/los-arquetipos-de-jung/

https://lamenteesmaravillosa.com/psicologia-analitica-carl-jung/

https://www.visualbloom.co/blog/como-crear-moodboard

https://design.tutsplus.com/es/articles/how-to-choose-the-right-font-for-your-brand--cms-35096

https://www.dafont.com/es/

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